东鹏文化 | 黑色星期五（美国商场的圣诞促销）

黑色星期五（美国商场的圣诞促销）是感恩节后的首个星期五，被视为圣诞购物季起点，以亚马逊等零售商大规模促销为标志 [15]。名称源于传统记账方式：黑笔记录盈利，商家期待打折带来的销售额增长 [18]。该促销起源于美国，后扩展至英国、瑞典等国 [21]，2019年瑞典销售额达70亿瑞典克朗 [6]。促销商品涵盖电子产品、家居用品等类别，并吸引中国电商平台参与 [8] [19]。

2013年全美销售额136亿美元 [3]。2020年受新冠疫情影响，沃尔玛等零售商首次关闭实体店，推动线上销售额激增21.6%至90亿美元 [14]。2021年实体零售客流量回升47.5%，但网络销售额首次同比下降 [11]。2022年在线销售额创新高至91.2亿美元，2023年达98亿美元 [12-13]。亚马逊在2023年通过延长促销窗口、提升配送速度及扩展AI购物功能释放假日需求，同期先买后付支付方式使用量上升72% [16-17]。2024年在线消费额达108亿美元，同比增长10.2% [20] [22]。2025年黑五线上销售额预计同比增长8.3%至117亿美元，TikTok Shop在2024年黑五期间单日交易额突破1.3亿美元，同比增长超三倍