东鹏文化 | 双十二购物狂欢节

每年12月12日各大电商网站网购活动

双十二购物狂欢节是每年12月12日由淘宝、京东、苏宁易购等电商平台发起的网购促销活动，又称淘宝双十二、京东双十二或苏宁易购双十二，作为双十一购物节的补充，旨在挖掘年底消费潜力。该活动始于2011年，最初由淘宝发起，后京东、苏宁等平台跟进，覆盖全品类商品，通过现金红包、跨店满减等优惠吸引消费者 [1] [15-16]。2017年苏宁易购双十二期间举办超800场美食活动，电视、空调、电脑等品类销售突出 [1]。快递业务量持续攀升，2018年揽收3.22亿件，2019年增至4.01亿件 [2-3]。2021年苏宁易购线上新一级能效空调销售增长89%，消费呈现绿色化趋势 [4]。2023年淘宝取消双十二并更名为“年终好价节”，2024年重启后活动时间调整为12月9日晚8点至12日24点，新增“捡宝”玩法并搭建残障商家公益会场 [10-11] [16]。2025年京东推出“暖暖红包”与“国补”叠加优惠，活动持续至12月31日，拼多多、抖音等平台同期推出跨店满减、官方立减等促销形式